Adidas setzt auf WM

Fans des FC Liverpool haben in der ersten Woche nach dem Ausrüsterwechsel zu Adidas700% mehr Trikots bestellt als im Vorjahr bei Nike. Auch sonst läuft das Comeback unter CEO Björn Gulden solide.

•Performance First: Das Kerngeschäft mit Sportartikeln ist im dritten Quartal um 17% gewachsen. Adidas setzt dabei weniger auf einzelne Stars, sondern kauft sich smart bei Teams ein. Von Eintracht Frankfurt bis Liverpool.

•Organischer Hype: Modelle wie Samba oder Stan Smith sind im Trend ("London Girl Look"). Der Deal mit Influencerin Molly-Mae soll genau diesen Lifestyle-Trend pushen.

Trotzdem haben Analysten der Bank of America die Aktie grade auf Sell gesetzt. Denn es gibt viel Konkurrenz und in Nordamerika hat Adidas zuletzt 5% Umsatz verloren. Die Hoffnung liegt auf 2026: Mit Bad Bunny in der Super Bowl Halftime Show und als Ausrüster von 13 Teams bei der WM in den USA will Adidas die US-Schwäche ausgleichen.

Noch ist die Börse skeptisch. Die Aktie ist 2025 fast 30% ins Minus gerutscht. Die 27 Mrd. € Börsenwert entsprechen circa dem 16-fachen vom erwarteten Gewinn.